Na pierwszy rzut oka obraz wydaje się być zwyczajną, codzienną sytuacją: podmiejską ulicę, równo domy, przejeżdżający autobus, samochód, motocykl z pasami ruchu i młodego mężczyzny występującego na poboczu. Jednak za tę pozorną normalność kryją się proste, ale intrygujące pytanie: Ile „siódemek” jest na obrazku?
Pytanie przybierane przez dowolną formę gry, małą, wirtualną wersję łamigłówki. Jednak po bliższym zarządzaniu się, zdajemy sobie sprawę, że liczba siedem nie jest przypadkowa. Wręcz, powiadomienie jest celowo rozrzucona po różnych elementach scen, jakby pojawiło się wrażenie.
Pierwsza „siódemka” od razu rzuca się w oczy na cyfrowym zegarze na dachu autobusu, o godzinie 7:17. Na tym etapie, który pojawia się automatycznie, dla przyciągnięcia uwagi. Tuż pod, na pokładzie szybkiego szybie autobusu, widnieje liczba 7077: dostarczająca, która dodatkowo wzmacnia powtarzającą się liczbę siedem.
